利郎布局新零售業務? 輕時尚系列LESS IS MORE ?觸達年輕消費群體
11 / 26 / 2018
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利郎布局新零售業務  輕時尚系列LESS IS MORE  觸達年輕消費群體

隨著中產階級崛起及消費主力軍愈發年輕化,中國正迎來消費升級的大轉型。在此大環境下,以“80 后”、“90 后”為主力軍的白領男士著裝趨勢也在悄然改變,告別莊重古板,拒絕不修邊幅,時尚著裝風潮已然成為時下職場男士的主流選擇。

在新的消費環境下,作為擁有30年專注于商務男裝及休閑男裝經驗的企業,利郎瞄準年輕消費市場,于2016年底打破休閑與商務的界限,推出LESS IS MORE輕時尚產品系列,通過布局新零售業務,同步線上線下銷售體驗,加快企業升級轉型。

LESS IS MORE布局一二線城市,針對20-35歲年輕消費者,以“隨意不乏正式感,體面不失時尚感”的都市風格打入男裝細分市場,滿足都市男士上班、休閑、娛樂、約會、居家等多場景穿搭需求。簡約個性,時尚易搭配,是都市男士“0出錯率”的時尚入門選擇。

為配合輕時尚系列的發展,利郎設立獨立的設計團隊,專注開發適合該系列定位的產品,并聘請了前VERSACECHANEL服裝設計師Loris擔任品牌首席設計官,在延續LILANZ簡約設計哲學及高品質面料工藝基礎上,輔以更具“創造性”、“個性化”的概念,融合多種色彩元素,營造時尚年輕的穿著體驗。

值得一提的是,利郎輕時尚系列不止在款式設計細節和選材的質感上精益求精,在定價上也十分親近年輕人,力求減輕年輕人的負擔。而其豐富的款式及貨量,高頻次的款式上新,也為消費者提供了更多、更全、更新的時尚服飾選擇。

目前LESS IS MORE 已在全國布局300多家線下門店,并受到年輕消費者的歡迎。為更好的觸達年輕消費群體,利郎推出新零售業務,利用「LILANZ」在品牌、產品和線下零售網絡的優勢,結合線上服務和線下體驗,實現同款同價在線上線下同時銷售。現LESS IS MORE天貓旗艦店已試運營3個月,并于今年雙十一正式開業。

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